ميتا توسّع استخدام بيانات النشاط خارج منصاتها لتخصيص المحتوى وردود الذكاء الاصطناعي

أعلنت شركة ميتا أنها ستبدأ باستخدام المعلومات التي تشاركها الشركات معها عن نشاط المستخدمين خارج منصاتها لتخصيص مزيد من الخدمات، بما في ذلك المحتوى الذي يظهر في الصفحة الرئيسية (Feed) وردود أنظمة الذكاء الاصطناعي، بعد أن كان استخدامها يقتصر بشكل أساسي على الإعلانات.

وقالت الشركة إن البيانات التي تتلقاها من مواقع وتطبيقات أخرى — مثل الألعاب التي يستخدمها الأشخاص أو المشتريات التي يجرونها عبر الإنترنت — ستُستخدم مستقبلًا لتحسين تخصيص المحتوى داخل تطبيقاتها، إلى جانب تخصيص الإعلانات.

وفي إطار هذه التغييرات، ستلغي ميتا إعداد "Your activity off Meta technologies" الذي كان يتيح للمستخدمين فصل النشاط الذي تشاركه الشركات مع ميتا عن حساباتهم، وستُبقي على إعداد واحد تحت اسم "Activity from other businesses" يتيح للمستخدمين التحكم في استخدام هذه البيانات لتخصيص الإعلانات والمحتوى غير الإعلاني.

وأكدت الشركة أن التحديث لا يتضمن جمع بيانات جديدة، وإنما يوسّع طريقة استخدام المعلومات التي تتلقاها بالفعل من الشركات الشريكة. كما أوضحت أن المستخدمين الذين يختارون عدم السماح باستخدام هذه البيانات لن تُستخدم معلومات نشاطهم لدى الشركات الأخرى لتخصيص الإعلانات أو المحتوى الذي يظهر لهم.

ومن المقرر أن تدخل هذه التغييرات حيّز التنفيذ خلال الشهر المقبل في الولايات المتحدة وعدد من الدول الأخرى، على أن تُطرح لاحقًا في مزيد من البلدان.

ورغم تأكيد ميتا أنها لا تجمع بيانات إضافية، فإن التحديث يوسّع نطاق استخدام البيانات التي تجمعها أصلًا من الشركات والمواقع الخارجية، بحيث لا تقتصر على الإعلانات فقط، بل تمتد إلى تخصيص المحتوى وردود الذكاء الاصطناعي. كما أن إلغاء خيار فصل النشاط الخارجي عن الحساب يحدّ من مستوى التحكم الذي كان متاحًا سابقًا للمستخدمين، ويمنح ميتا دورًا أكبر في تشكيل المحتوى الذي يراه المستخدم بناءً على نشاطه خارج منصاتها.